Nokias præsentation onsdag af Lumia 920 og 820 med Windows Phone 8 er knald eller fald. Vind eller forsvind. Make it or break it. Nu eller aldrig.
Det mener markedsanalytiker Anders Elbak fra analysefirmaet IDC.
Nokias aktiekurs er det seneste år raslet nedad. Windows Phones markedsandel, som Nokia er yderst afhængig af, ligger stadig ikke på meget mere end tre procent på verdensplan. Og Nokias tidligere topmodel, Lumia 900, er stadig ikke blevet nær så udbredt, som Nokia havde kalkuleret med.
»Der er grænser for, hvor længe Nokia kan tillade sig at fejle på det vigtige consumer-marked. De skal med på smartphone-bølgen nu, ellers vender de ikke tilbage til den betydningsfulde position, de har haft i mange år,« siger Anders Elbak til Version2.
Finnerne er ikke slået endnu
Selvom Anders Elbak vurderer, at Nokia snart hiver det sidste luft ind på smartphone-markedet, så vil han ikke sende det finske firma i graven. Han mener stadig, at Nokia har nogle kerneområder, hvor de ikke uden videre mister førerrollen.
»Jeg mener, at Nokias rolle på netværksområdet, location og mapping samt ikke-smartphone-markedet ikke må undervurderes. Derfor vil jeg heller ikke lægge Nokia i graven,« siger Anders Elbak.
IDC-analytikeren tror på, at samarbejdet med Microsoft vil kaste større markedsandele af sig. Nogle af Nokias nuværende kunder, som ikke har en smartphone, vil ifølge Anders Elbak stadig have mærket i sigte. Det skyldes, at brandværdien af Nokia er stærk. Men der skal meget snart ske ting og sager.
»Nokia går mod sidste udkald, men fordi Microsoft har vundet en smule mere smartness, så vil det også dryppe på Nokia,« siger Anders Elbak.
Nokia levende om to år?
Oven i patentsagen mellem Apple og Samsung er sandsynligheden for, at Nokia og Microsoft kan komme til at ligge lunt i svinget, større end tidligere. Hvis det bliver for besværligt at bruge Googles Android af den ene eller anden patentgrund, kan de hos Nokia godt gnide sig lidt i hænderne.
Men som tingene er nu, så er spørgsmålet, om Nokia stadig lever om to år?
»Selvom det ser temmelig sort ud lige nu, og at Nokia tidligere har sagt, at nu kom omvæltningen, så vil Nokia om to år være en stor spiller på smartphone-markedet. Det tror jeg på,« siger Anders Elbak til Version2.
Nokia præsenterede onsdag i New York de to Lumia-telefoner med Windows Phone 8-styresystemet. Det var blandt andet med sloganet “Things are about to change”.
...men det er dyrt at lave god journalistik. Derfor beder vi dig overveje at tegne abonnement på Version2.
Digitaliseringen buldrer derudaf, og it-folkene tegner fremtidens Danmark. Derfor er det vigtigere end nogensinde med et kvalificeret bud på, hvordan it bedst kan være med til at udvikle det danske samfund og erhvervsliv.
Og der har aldrig været mere akut brug for en kritisk vagthund, der råber op, når der tages forkerte it-beslutninger.
Den rolle har Version2 indtaget siden 2006 - og det bliver vi ved med.
