Vi har et godt tilbud til dig

Det er bare havnet et underligt sted. Jeg har ofte undret mig over, hvor Google placerer sine annoncer. Som om deres algoritme har en indbygget humoristisk sans.

En artikel om overvægtige der var for tykke til krematorierne, var ledsaget af en reklame for Vægtkonsulenterne. Så fik læseren en chance for at gøre noget ved problemet i tide. Der var også en vis fornuft i at overskriften 'Personalet vader i blod og skrald' blev fulgt af en annonce fra Jobzonen. Der er nok nogen som har lyst til at søge andet arbejde.

Andre annoncer popper op, hvor firmaer helst er fri for at de bliver vist. En højreekstremistisk hjemmeside med teksten 'Her hænger vi forrædere til tørre i skuret' var ledsaget af en annonce for carporte, hvor der stod at de kunne leveres med og uden redskabsrum. En afgjort fordel, hvis læseren ville hænge nogen til tørre uden at vække for meget opsigt, men nok ikke det firmaet havde tænkt sig. Selvom det skriver på sin hjemmeside, at det kan tilpasse carporten efter kundens ønsker.

En artikel med overskriften 'Højgravid fundet i fryser' var ledsaget af en annonce for Kvinder Dating, som fortalte at læseren kunne finde en kvinde i sit eget område, og en anden for Farmerbox, som fortalte at han kunne få leveret frisk kød lige til døren. Konstruktive forslag, som bare virkede ligeså forkerte som en reklame for spaghetti med tomatsovs lige efter en blodig krigsfilm.

Måske er annoncørerne ligeglade og regner med at mennesker som klikker ind på en hjemmeside, er enige med dens indhold, så det er lige meget hvilken sammenhæng deres produkter optræder i. De regner måske med, at vi er blevet så vant til medier som består af usammenhængende stumper, at det ikke gør nogen forskel, hvor deres produkter bliver omtalt.

Vil en reklame for gasovne sammen med en artikel om nazisternes forbrydelser ' som altid trækker læsere ' også vil give mange klik og et mersalg? Næppe. Bortset fra at det nok mest er mænd som læser om nazister, og kvinder som vælger gasovne.

Forskningen tyder på at sammenhængen betyder noget for vores opfattelse. En annonce som konflikter med det øvrige indhold på en side, bliver lettere overset, hvis følelserne for dens indhold da ikke bliver farvet af sammenhængen hvor den optræder.

Der er nok en grund til at aviserne elsker at lave rejse- og livsstilstillæg, hvor annoncerne ikke risikerer at stå ved siden af artikler om ulykker eller den dårlige økonomi. De har en fornemmelse af at dyre sofaer ikke sælger så godt ved siden af jordskælvsofre.

Er det en ide, hvis Googles automatik også fravælger placeringer for annoncer' For eksempel, hvis der optræder ord som tyder på en sammenhæng, hvor de fleste firmaer ikke vil optræde. Eller er det i grunden ligegyldigt hvor annoncerne står henne' Læser vi dem ikke, eller er vi lige glade for at besøge en restaurant, hvis tilbud står ved siden af en artikel om et spædbarn der et tævet ihjel?