V2-Profil: Guide til Version2's Profil 2007

Der måles blandt andre ting på følgende generiske parametre: Rationelle fordele, emotionelle fordele, karrieremuligheder og faglige udviklingsmuligheder på den pågældende arbejdsplads.

Undersøgelsen er gennemført på følgende måde:

Oplysningerne, som danner grundlag for imagescorerne, er indsamlet ved hjælp af en web-baseret spørgeskemaundersøgelse. De primære deltagere i undersøgelsen er it-professionelle, som er blevet inviteret til at deltage gennem Dansk IT, IDA IT, Finansforbundet samt Prosa. Endelig har det været muligt at deltage i undersøgelsen via Version2.dk. Besvarelserne er indsamlet i juni og juli 2007.

Deltagerne

I alt har 1558 personer deltaget i undersøgelsen, og det er deres besvarelser, der danner grundlag for imagemålingen af Danmarks 110 største it-arbejdspladser. De 110 arbejdspladser består af 55 it-afdelinger i større danske virksomheder samt 55 it-virksomheder.

Parametrene i imagescoren

Imagescoren består overordnet af to faktorer: performance og kendskab. Performance udgør 2/3 af imagescoren, mens kendskab udgør 1/3. Baseret blandt andet på vores erfaringer med andre typer af brand-målinger vurderer vi, at kendskabsfaktoren bør veje relativt mindre end performance-faktoren i den samlede imagescore. Det skyldes, at det ville være svært - hvis ikke umuligt - for en mindre kendt virksomhed at opnå en høj imagescore, hvis kendskab vejede lige så meget som performance.

Måling af performance

Målingen af performance-faktoren er sket ved hjælp af respondenternes besvarelser af de 11 performance-spørgsmål i skemaet, der ses øverst næste side.

Performance-vurderingen

På en skala fra 1 til 7, hvor 1 er dårligst og 7 er bedst, er respondenterne blevet bedt om at rate virksomhederne. Siden er bedømmelserne kodet om til en skala, der går fra -3 til +3.

På baggrund af vurderingerne på den nye skala er der beregnet gennemsnit, som igen er vægtet ud fra de enkelte respondenters kendskab til den pågældende virksomhed (fordi vurderingen fra respondenter med et højt kendskab bør vægte tungere). Respondenter, som har et særdeles godt kendskab har fået vejet deres besvarelser med 1.5, mens respondenter med henholdsvis godt kendskab og noget kendskab har fået deres besvarelser med 1 og 0,5.

Resultatet af beregningen er en score for hver af de 11 parametre. Inden scorerne på de 11 parametre kan samles til en samlet performance-faktorscore, skal det beregnes, hvor meget hver enkelt af de 11 parametre skal influere på den samlede performance-faktorscore.

11 performance-parametre

I praksis indvirker de 11 parametre på forskellig vis på en virksomheds image og derfor bør de også i denne sammenhæng indgå med forskellig betydningsvægt i beregningen af den samlede imagescore.

Betydningsvægten for hver af de 11 parametre kommer vi frem til ved at korrelere de 11 parametre med et overordnet parameter, der omhandler en samlet vurdering af virksomheden. Den højest korrelerede faktor har den største betydningsvægt, den lavest korrelerede har den laveste vægt. Efter dette trin i processen ved vi nu, hvor meget besvarelserne på hvert af de 11 parametre skal påvirke den samlede score på performance-faktoren.

Den overordnede performancescore findes nu ved at kombinere de beregnede betydningsvægte med de 11 normerede og vægtede gennemsnit fra før.

Måling og vægtning af kendskab

Kendskab er målt ved hjælp af spørgsmålene i skemaet, der ses på næste side.

Kendskabsscoren er beregnet således:

Kendskabsscore = (andel, der kender særdeles godt x 1) + (andel, der kender godt x 2/3) + (andel, der kender noget x 1/3) + (andel, der har hørt om, men ikke kender noget til x 1/6)

Kendskabsscoren kan fortolkes således, at for at opnå den maksimale kendskabsscore, som er 100, skal alle respondenter have svaret, at de har særdeles godt kendskab.

Den samlede imagescore

På dette stadie er vi nået frem til både en samlet performancescore og en samlet kendskabsscore, og de ganges nu sammen med den tidligere omtalte vægt, hvilket giver følgende:

Imagescore = (1/3 kendskabsscore) + (2/3 performancescore)

I praksis betyder den måde, som imagescoren er beregnet på, at virksomhederne kun får en høj score

• hvis de klarer sig godt på de parametre, som betyder mest.

• hvis de bliver bedømt positivt af respondenter med højt kendskab.

• hvis kendskabsniveauet til virksomheden generelt er højt

Sådan har vi spurgt

Version2 har spurgt respondenterne 11 spørgsmål, der har kunnet besvares med tallene 1 til 7, hvor 1 er dårligst og 7 er bedst.

De 11 spørgsmål er:

... har en dygtig ledelse ... kan tilbyde it-professionelle god faglig udvikling ... har en god virksomhedskultur ... sikrer en god balance mellem familieliv og arbejdsliv ... er god til udvikling og nytænkning inden for it-området (Innovation) ... har en høj grad af ansvarlighed over for omgivelser og miljø ... har en stærk ekstern kommunikation og synlighed ... tilbyder gode karrieremuligheder for it-professionelle ... giver gode muligheder for at påvirke eget jobindhold ... er attraktiv for it-professionelle m.h.t. løn og goder ... jeg ville være stolt af at arbejde for

Særligt interesserede er meget velkomne til at henvende sig til Epinion Capacent for yderligere spørgsmål.

Version2's Profilmagasin 2007 som e-bog