MIX07: Microsoft klemt i paneldebat

Las Vegas: Microsofts web-udviklerkonference MIX07 havde andendagen fokus på web-reklame, og hvordan den nye generation af interaktiv reklame og indhold kan involvere tv-seere og internet-brugere dybere i en fælles medieoplevelse.

For at vise seriøsitet bragte Microsoft deres direktør for underholdningsdivision Robert Back frem som keynote taler. Og med stor fanfare illustrerede han med eksempler fra blandt andet Nissan, Walt Disney Resorts, og BBC Radio, hvordan man via små softwareprogrammer, med indbyggede kort (maps), video, miniaturespil og andre interaktive elementer kan skabe en unik forbrugeroplevelse.

Bach brugte også eksempler fra Microsofts egen verden og viste en tv-reklame for Xbox 360-spillet ?Gears of War?. Microsoft valgte i sin tid også at lægge denne reklame online, og det tog ikke lang tid inden deres Xbox ?community? begyndte at inkorporere forskellige ?soundtracks? og andre elementer fra reklamen, og dermed faktisk markedsførte produktet for dem. »Dette var ikke planlagt,« indrømmede Bach »men tænk på den gratis reklame, vi fik gennem denne metode«, påpegede han videre.

Microsoft har dog i høj grad brug for at gøre indtog på dette marked. De ligger langt bagud både Google og Yahoo, når det gælder at generere omsætning fra web-reklamer, og har ikke rigtig formået at få gang i dette forretningsområde.

Dog manglede det ikke på skeptiske udtalelser fra forsamlingen. Den bedste kom i øvrigt fra Andrew Rashbass, som er udgiver og administrerende direktør fra det velansatte Economist, der i en paneldiskussion ironisk pointerede: »Jeg synes, at det var interessant, at Robert Back lige har givet en tale til omkring 2.000 mennesker, om hvordan man skaber penge, og han har lige tabt $300 millioner i sidste kvartal.«

Rashbass refererer til de $315 millioner, som Bachs division rapporterede at have tabt i sidste uge, primært på Xbox 360. Men selv om det måske ikke er en rigtig fair referenceramme, illustrerer det alligevel, at Microsoft har lang vej endnu, indtil de vil nå op på siden af Google og Yahoo og være i stand til at skabe en god forretning på web reklamer.