Ekspert: Skyen overtager video-distribution – også i Danmark

Gammeldags tv med fastlagte kanaler, forstyrrende reklamer og tidslåste udsendelser har længe være på vej ud i USA. Amerikanerne har i stigende grad taget streaming-tjenester til sig. Mest kendt er nok Netflix, hvor man for en sum på omkring 50 kroner om måneden får ubegrænset adgang til cirka 50.000 film og tv-serier.

Danskerne har dog længe været underlagt fortidens teknologi, eller streaming-tjenester med en brøkdel af det indhold amerikanerne har adgang til. Men det kommer til at ændre sig drastigt inden for en nær fremtid, vurderer Claus Bülow Christensen.

Han er analytiker for GlobalConnect og har siden 90'erne fulgt udviklingen inden for digital distribution af medier. Og selvom det teknisk set har været muligt længe at streame billede og lyd over nettet, er det først inden for de seneste par år, at forbrugerne for alvor har taget teknologien til sig.

Det skyldes ifølge Claus Bülow Christensen, at det hele falder i hak. Hardwaren til at afvikle komprimerede videoer er blevet billig hyldevarer, højhastighedsforbindelser er standarden i de fleste hjem, og forbrugerne har allerede udstyret til at streame i form af spillekonsoller eller andre tv-bokse.

Det har vist sig at være en god forretning i USA, hvor Netflix har omkring 23 millioner abonnenter. Lignende konkurrenter til Neflix blomstrer op og inholdsudviklere som Disney springer distributionsled over og sender selv indholdet direkte ud til kunderne over internettet.

Store lastbiler læsset med plastik-medier bevæger langsomt over i historiebøgerne.

Det har resulteret i at 58 procent at alt internettrafikken i USA er mediestreaming. I Europa er tallet nede på 35 procent.

Danske distributører er for sløve

Når vi ikke har set samme udvikling herhjemme skyldes det delvist at spillerne på det danske marked ikke er synderligt interesseret i de nye forretningsveje.

»Mange aktører på det danske marked har ikke nogen indre motivation for at lave de her tjenester, som er uafhængig af en proprietær netværksforbindelse. I dag skal man have Viasat, YouSee eller lignende,« siger Claus Bülow Christensen.

Den model står altså i stor kontrast til Netflix-modellen, hvor man nærmest uafhængigt af, hvilken boks man har under sit tv, og hvilken internetudyder man har, kan købe sig adgang til tjenesten.

Men danskerne hungrer efter bedre medietilbud. En ny undersøgelse fra analyseinstituttet YouGov afslører, at 11 procent af de adspurgte har benyttet sig af udenlandske videotjenester til at se film eller tv-serier før de blev frigivet i Norden.

Claus Bülow Christensen vurderer, at mange af de kunder er tabt.

»Det bliver svært at få de kunder tilbage til det danske marked. Når de først har smagt den søde frugt og har mærket prisforskellen, så flytter man ikke nemt,« siger Claus Bülow Christensen.

Netflix har annonceret, at tjenesten regner med at komme til Danmark i 2012. Derfor tror Claus Bülow Christensen, at det vil få de danske mediedistributører op af stolen for at konkurrere.